Oleh Melissa Bouma
Kotak masuk rata-rata orang adalah pertempuran untuk mendapatkan perhatian. Setiap hari, pesan baru muncul untuk meminta waktu Anda, perhatian Anda, dan kemungkinan klik Anda.
Dan permintaan untuk bola mata dan kekuatan otak Anda tumbuh, dengan buletin mengalami peningkatan popularitas yang signifikan karena jurnalis individu dan publikasi ceruk menggunakan alat untuk menjangkau pembaca yang bersemangat dan sering. Alat seperti Substack dan Ghost sama trendinya dengan jejaring sosial seperti TikTok. Sementara beberapa menyarankan bahwa “buletin puncak” telah datang dan berlalu, faktanya masih banyak yang masih menemukan kesuksesan dengan model ini.
Dan sementara asosiasi telah menambang wilayah ini selama beberapa dekade, sebuah studi Litmus 2021 menemukan bahwa lebih dari 90 persen pemasar mengatakan email setidaknya agak penting untuk kesuksesan perusahaan mereka. Banyak yang bahkan menggambarkannya sebagai platform mereka yang paling efektif.
Dengan sedikit persaingan tambahan ini, inilah saat yang tepat untuk melihat strategi buletin Anda dan mencari tahu apa yang berhasil dan apa yang perlu disegarkan.
Berikut adalah beberapa hal untuk dipikirkan saat Anda menganalisis upaya Anda:
Memahami Ritme Sirkadian
Buletin seperti Morning Brew dan theSkimm memenangkan hati pembaca dengan menjadi kekuatan kecil yang konsisten dalam hidup mereka. Kita semua adalah makhluk kebiasaan, dan membangun pesan yang terkait dengan kebiasaan itu, dengan waktu pengiriman yang konsisten, adalah cara pasti untuk membangun keterlibatan anggota yang lebih kuat. Asosiasi Anda mungkin mempertimbangkan untuk mengambil slot pagi karena semua orang beralih ke mode kerja untuk hari itu.
Pahami Audiens
Kebiasaan hanyalah salah satu bagian dari persamaan. Newsletter Anda perlu memberikan nilai yang nyata dan konsisten, yang membutuhkan pemahaman tentang apa yang diinginkan audiens Anda.
Di situlah data berperan, dan mengapa penting untuk mengajukan pertanyaan tentang minat dan pengetahuan profesional pembaca Anda. Pengumpulan data semacam ini sangat penting untuk membangun buletin yang lebih kuat, dan telah lama mendorong strategi email. Misalnya, pengujian A/B—metode bandingkan-dan-kontras yang digunakan untuk mengetahui baris subjek dan waktu pengiriman yang paling efektif—adalah pendekatan yang mungkin sudah Anda gunakan (dan jika belum, Anda harus melakukannya).
Tentu saja, asosiasi, dengan pengetahuan yang mendalam tentang anggotanya, berada dalam posisi untuk melangkah lebih jauh dari itu, mempersonalisasi pesan berdasarkan kebutuhan khusus anggota, mungkin melalui penggunaan kecerdasan buatan. Jika seorang anggota menyukai teknologi, misalnya, pesannya harus mengarah pada teknologi; jika mereka menyukai pemasaran, pesannya harus menampilkan konten pemasaran.
Sentuhan yang lebih pribadi pada buletin Anda juga dapat berfungsi, karena daya tarik yang lebih intim juga berfungsi dengan baik di email. Itu tidak berarti hanya menyiapkan buletin Substack satu orang (meskipun Anda bisa). Contoh yang bagus: Robinhood Snacks, buletin dari aplikasi investasi populer, menempatkan putaran cerdasnya sendiri dalam berinvestasi, membuat buletinnya berbeda dari buletin organisasi keuangan lainnya.
Pahami Teknologinya
Faktor lain yang harus diperhatikan dalam ruang buletin melibatkan perubahan teknis yang sedang berlangsung dengan email.
Di masa lalu, masalah besar seputar email melibatkan pengiriman pesan yang tidak masuk ke kotak masuk anggota Anda atau kesalahan yang tidak dapat diperbaiki yang terjadi selama proses pengeditan—atau bahwa Outlook atau Gmail tanpa sengaja merusak pesan Anda sebelum masuk ke kotak masuk. (Pengetahuan teknis penting!)
Pergeseran yang lebih luas di pasar email sekarang dapat memaksa organisasi Anda untuk menerapkan taktik baru atau menemukan metrik baru. Ketika Apple memperkenalkan fitur ke iOS yang disebut Perlindungan Privasi Mail tahun lalu, itu menyebabkan masalah bagi pembuat buletin yang dulunya bergantung pada akses data yang signifikan. Teknologi ini menciptakan tantangan untuk melacak rasio buka—dan membuat rasio klik menjadi lebih penting.
Pahami Apa yang Masuk Akal untuk Anda
Persaingan eksternal, perubahan Apple, dan kehausan orang-orang yang terus-menerus akan pengetahuan paling mutakhir seharusnya mendorong Anda untuk memeriksa kembali taktik buletin Anda. Akan ada pertimbangan strategi baru sebagai hasilnya, dan Anda mungkin memerlukan mitra yang kuat untuk membantu Anda menemukan jalan terbaik ke depan. Satu pemikiran terakhir untuk dipertimbangkan: Mungkin email bukanlah platform terbaik untuk apa yang ingin Anda katakan sama sekali. Mungkin pesan yang Anda coba kirimkan berfungsi lebih baik di media sosial, atau bahkan di media cetak (ya, orang masih membaca sesuatu di atas kertas!).
Langkah apa pun yang Anda ambil untuk meningkatkan strategi buletin Anda, ketahuilah bahwa pesan itu sendiri hanya membawa Anda sejauh ini. Ini adalah strategi konten Anda dan nilai asli dan konsisten yang pada akhirnya akan memenangkan pertempuran untuk kotak masuk.
Melissa Bouma, CEO Manifest, memiliki lebih dari 15 tahun pengalaman membangun branding berbasis wawasan dan strategi konten, dengan basis klien yang mewakili perusahaan besar, universitas besar, dan asosiasi terkemuka.
(Overearth/iStock/Getty Images Plus)
Mungkin masih ada lebih dari satu pemain yang masih baru bersama pasaran togel sdy Pasaran togel sidney pools sendiri sebenarnya telah terlalu lama tersedia di indonesia. Menurut knowledge statistik di dalam 10 th. belakangan ini kata kunci pencarian layaknya pengeluaran sdy hari ini punya trafik yang sangat tinggi. Dimana berarti pengguna result pengeluaran sdy pools makin lama banyak sebab sebetulnya kuantitas pemainnya terhitung tambah bertambah. Saat ini bisa saja tersedia banyak sekali web keluaran sdy prize di internet. Namun tidak seluruh website berikut resmi dan sedia kan pelayanan maksimal