Mengapa Elemen Imersif Lebih Penting dari Sebelumnya Saat Ini

Oleh Melissa Bouma

Kabar baik tentang pemasaran konten adalah bahwa nilainya tidak lagi dipertanyakan: Ini bukan lagi pertempuran yang harus Anda lawan dengan dewan Anda—itu adalah harapan.

Hanya ada satu masalah. Karena pembuatan konten yang ditargetkan lebih mudah dilakukan daripada sebelumnya, ia hadir dengan lebih banyak persaingan. Dan persaingan itu mungkin tidak hanya dari organisasi lain seperti milik Anda, tetapi dari outlet seperti berita arus utama. Anda bisa bersaing dengan berita selebriti untuk mindshare tanpa menyadarinya!

Jadi, jika tujuan Anda adalah untuk menjangkau audiens yang dituju asosiasi Anda, teks saja mungkin tidak cukup. Pertama, banyak yang harus dicerna, apakah itu 300 atau 1.500 kata. Itu juga dibuat dari seluruh penjuru internet oleh pesaing dan kolega, jadi sulit untuk membuatnya menonjol.

Tentu saja, kata-kata tertulis masih memiliki banyak kekuatan, tetapi itu bukan satu-satunya cara untuk membangun konten yang menarik. Kita hidup di dunia di mana orang menghabiskan 15 detik pada rata-rata artikel, tetapi akan menghabiskan rata-rata 24 jam sebulan menggunakan TikTok dan hampir 23 jam menonton video YouTube. Apa artinya ini bagi kita? Konten imersif telah semakin menarik perhatian audiens Anda. Di bawah ini, bagaimana dan mengapa menjadi imersif dengan konten Anda.

4 Cara Sederhana untuk Membangun Konten Immersive

Tentu saja ungkapan “immersive” mungkin membuat Anda berpikir tentang barang-barang besar seperti augmented reality atau virtual reality. Mungkin mereka bahkan meregangkan tujuan untuk dianggarkan oleh asosiasi Anda di masa depan. Terlepas dari itu, Anda masih dapat membuat konten mencekam yang membawa pesan organisasi Anda ke tingkat selanjutnya tanpa merusak bank. Pertimbangkan hal berikut:

• Bangun di sekitar titik data. Asosiasi sering kali menjadi sumber informasi utama tentang industri mereka, yang dapat menghasilkan pengait cerita yang efektif yang dapat dimanfaatkan menjadi infografis interaktif, dapat dibagikan secara sosial, dan pengait untuk penceritaan yang lebih tradisional. Data menjadi umpan yang bagus untuk konten yang menarik, dan dapat menarik perhatian pembaca Anda baik di feed maupun di kotak masuk mereka.
• Mainkan elemen visual. Kita hidup dan berinteraksi dalam media visual yang semakin meningkat, dan konten Anda harus sesuai dengan waktu, atau akan terancam diabaikan secara online. Proyek video yang efektif seperti seri Feds in the Field CDW adalah bukti bahwa penceritaan yang hebat dan visual yang cerdas digabungkan menjadi satu kesatuan yang lebih kuat. Singkatnya, beri orang sesuatu yang membuat mereka kagum sambil tetap terhubung ke pesan Anda secara keseluruhan.
• Membangun interaktivitas. Membuat kuis atau konten berbasis crowdsourcing adalah cara yang bagus untuk memanfaatkan sebagian energi seputar cerita besar di ruang Anda. Pertimbangkan bagaimana Google menyembunyikan game online multipemain interaktif pada istilah pencarian utamanya untuk Piala Dunia. Ini semua tentang memanfaatkan momentum.
• Dan jangan lupa audionya. Konten berbasis audio adalah cara yang efektif untuk menonjol saat Anda menyajikan konten kepada orang lain—dan bahkan dapat diintegrasikan dengan elemen visual Anda ke dalam paket multi-indera.

Bagaimana Konten Imersif Anda Dapat Meningkatkan Strategi Acara Anda

Karena berbagai alasan, model bisnis asosiasi terkait dengan acara yang ada, yang dapat menghasilkan banyak pendapatan bagi organisasi. Tetapi model konsumsi saat ini mungkin tidak cocok dengan apa yang disukai audiens Anda saat ini, atau cara mereka berinteraksi dengan informasi.

Oleh karena itu, selain mengadakan acara virtual, hybrid, atau tatap muka yang besar (dan, tentu saja, mengandalkan konten untuk membantu mendorong minat pada acara tersebut), mungkin ada baiknya membuat pusat konten sebagai alternatif. untuk audiens yang mengonsumsi informasi dengan lebih baik tanpa keterlibatan webcam. Dan jangan lupa bahwa acara virtual dan konten imersif dapat bekerja sama.

Dan mari kita perjelas: Meskipun konten sering kali menjadi pusat model gaya corong yang canggih, apa yang Anda buat tidak selalu harus untuk mencoba mendorong beberapa strategi penjualan.

Mungkin kontennya cukup bagus sehingga orang mau membayarnya, tidak perlu langkah tambahan. Mungkin elemen interaktif yang Anda buat membantu mengomunikasikan nilai sebenarnya dari industri Anda kepada publik, seperti yang dilakukan oleh Paper and Packaging Board, klien Manifest, di situsnya How Life Unfolds.

Apapun masalahnya, semuanya dimulai dengan kreativitas. Hanya perlu sedikit untuk berhasil melibatkan audiens Anda selama lebih dari 15 detik setiap kali.

---

Melissa Bouma, CEO Manifest, memiliki lebih dari 16 tahun pengalaman membangun branding dan strategi konten berbasis wawasan, dengan basis klien yang mewakili perusahaan besar, universitas besar, dan asosiasi terkemuka.

(Tara Moore/Batu)