Asosiasi Nelayan Pantai Maine Melihat Keberhasilan

Asosiasi Nelayan Pantai Maine (MCFA) tahu bahwa untuk memperluas jangkauannya, ia harus memperluas komunitasnya. Dalam lima tahun terakhir, ia telah melakukan upaya bersama untuk menjangkau pemirsa baru, dan itu membuahkan hasil—asosiasi meningkatkan jumlah donor individu dari sekitar 50 menjadi hampir 600.

Salah satu upaya penjangkauan itu sangat menggugah selera: buku masak. Ketika Tangkap: Buku Masak Makanan Laut Maine membantu mengumpulkan uang, tujuan sebenarnya adalah untuk mendorong hubungan yang lebih dalam antara basis asosiasi dan publik yang menuai manfaat dari budaya penangkapan ikan yang kuat.

“Komunitas nelayan yang dinamis membutuhkan lebih dari sekadar memiliki nelayan yang baik, cerdas, dan inovatif; dibutuhkan komunitas yang membeli ke dalamnya,” kata Ben Martens, direktur eksekutif MCFA, yang merupakan tujuan dari buku masak—dan inisiatif pembangunan komunitas lainnya dari grup tersebut. “Ketika kami tumbuh sebagai sebuah organisasi, kami tahu langkah selanjutnya adalah membawa komunitas yang lebih luas di sekitar para nelayan ke dalam pekerjaan kami.”

Pertimbangkan wawasan dari Martens tentang apa yang dapat dilakukan asosiasi Anda untuk membangun komunitas dan bagaimana Anda dapat membuat buku masak MCFA yang setara dengan organisasi Anda—sebuah program yang menghubungkan audiens dengan cara yang bermakna.

Jadilah Otentik

Saat menjangkau komunitas Anda, bersikaplah transparan tentang tujuan dan sasaran organisasi Anda dan jelaskan mengapa misi Anda penting. Selain itu, gunakan suara asli grup Anda; kaleng, email generik mungkin tidak akan membuat Anda disayangi oleh calon anggota.

“Kita semua memiliki cara berbeda dalam berinteraksi dan membangun hubungan dengan orang lain,” kata Martens. “Saya diberitahu oleh orang-orang bahwa mereka merasa mengenal saya karena mereka berinteraksi dengan organisasi, baik melalui buletin, merchandise, atau produk kami.”

Ketika memikirkan program baru yang akan menarik anggota, Martens mengatakan untuk mengetahui siapa Anda. Ingatkan diri Anda tentang misi organisasi Anda dan pekerjaannya. Apakah ide Anda sejalan dengan hal-hal itu? Maka kemungkinan itu akan beresonansi dengan audiens Anda.

Tunjukkan Dampak Anda

Misi MCFA adalah mempertahankan industri perikanan yang berkelanjutan dan berkembang di Maine. Jadi bagi organisasi, buku masak adalah kesempatan untuk menghubungkan pekerjaannya dengan hasil akhir dari upaya industri itu: makanan laut yang sangat baik. Itu adalah pengingat bahwa makanan laut yang dinikmati Mainers sampai ke piring mereka sebagian karena upaya MCFA.

Bekerja dengan Pro

Bagaimana Anda tahu jika program atau inisiatif baru akan beresonansi dengan komunitas Anda? Bertanya! Saat menyusun buku masaknya, Martens mengatakan MCFA berbicara dengan restoran dan anggota komunitas tentang resep apa yang akan mereka rekomendasikan, memastikan buku masak itu akan disesuaikan dengan pemikiran Mainers.

Selain itu, saat membuat upaya kebijakan, tanyakan kepada orang-orang di industri Anda apa yang perlu diubah dan apa masalah terbesar saat ini. Martens berkata jika reaksi seorang nelayan terhadap ide baru MCFA adalah “Mengapa kamu melakukan itu?”, dia tahu bahwa organisasi harus kembali ke papan gambar.

“Kami sering mendengar dari nelayan, ‘Kami memiliki organisasi yang muncul, memberi tahu kami apa masalah kami, dan memberikan solusi kepada kami,’” katanya. “Merespon hal itu, kami melakukan kajian kebutuhan perikanan bagi masyarakat.”

Fokus pada Layanan, Bukan Pendapatan

Tentu saja, setiap organisasi perlu membayar tagihan, tetapi Martens memperingatkan bahwa program yang dibuat murni sebagai aliran pendapatan tidak akan berdampak seperti program yang didorong oleh keinginan untuk melayani masyarakat. Buku masak organisasi memang menghasilkan pendapatan, tetapi juga memberi anggota cara untuk memperkaya pengalaman kuliner mereka dan menikmati proses memasak, meningkatkan kehidupan mereka dengan cara yang nyata.

“Saya melihat organisasi hanyut ke dalam pekerjaan terprogram yang didorong oleh uang, bukan komunitas. Begitulah cara Anda mulai kehilangan dukungan komunitas ketika ada orang yang bertanya-tanya mengapa Anda melakukan sesuatu,” kata Martens. “Cahaya penuntun kami adalah, ‘Kita semua bersama-sama.’”

Dampak Pertumbuhan Masyarakat

Sejak pertumbuhannya, MCFA memiliki sumber daya untuk menjadi lebih gesit, yang digunakannya untuk menahan pukulan signifikan pandemi pada industri layanan makanan. Karena penutupan restoran, nelayan di masyarakat tidak punya tempat untuk menjual apa yang mereka tangkap. Tetapi pada saat yang sama, Martens mengatakan kerawanan pangan meroket di negara bagian itu. Jadi MCFA, di tengah pandemi, meluncurkan program baru yang membeli ikan dari nelayan Maine dengan harga yang wajar dan disumbangkan ke komunitas rawan pangan lokal. Martens mengatakan program ini sangat diminati bahkan sekarang, dan bergantung pada sumbangan dari penduduk setempat.

“Jika ini berhasil, kami membutuhkan dukungan dari komunitas kami,” kata Martens. “Itu memberdayakan bagi kami. Kami merasa berani karena kami melihat dari komunitas kami bahwa mereka peduli dengan pekerjaan kami.”

(mphillips007/iStock/Getty Images Plus)