Asosiasi Anda akan mengalami perubahan seiring perkembangannya—dan suatu hari nanti, itu mungkin termasuk namanya.
Nature Forward, organisasi nirlaba yang berbasis di Washington, DC yang sebelumnya dikenal sebagai Audubon Naturalist Society, meluncurkan perubahan nama inklusi pada bulan Oktober. Tetapi pengambilan keputusan dan penelitian bertahun-tahun mendahului panggilan tersebut — memposisikannya secara efektif untuk anggotanya dan publik, kata Vince Robinson, direktur pemasaran dan komunikasi organisasi tersebut.
“Itu bukan hal yang menyentak,” katanya. “Ini semacam perkembangan alami, hampir 10 tahun perjalanan untuk menjadi lebih inklusif.”
Begini prosesnya untuk Nature Forward.
Penalaran
Dua faktor utama mendorong perpindahan grup ke Nature Forward. Pertama, tim ingin meningkatkan penekanannya pada keragaman dan inklusi untuk melayani anggotanya dengan lebih baik. Alasan kedua, terkait dengan yang pertama, mencerminkan pergeseran budaya dalam cara orang menganggap birder, artis, dan naturalis terkenal John James Audubon setelah diketahui secara luas bahwa Audubon adalah pemilik budak.
Ini adalah tantangan yang dihadapi banyak masyarakat Audubon. Bagian dari masalahnya, Robinson menjelaskan, adalah bahwa bahkan dengan masa lalunya yang kontroversial, Audubon adalah “merek yang kuat” yang terikat pada birding dan alam. “Jadi saya bisa memahami beberapa keengganan untuk berubah dalam hal itu,” katanya.
Namun, kata Robinson, “karena semakin terungkap tentang beberapa keyakinan John James Audubon dan fakta bahwa dia memiliki budak, itu tidak konsisten dengan arah yang ingin kami tuju.”
Proses Pengambilan Keputusan
Sementara organisasi telah condong ke arah ini selama bertahun-tahun, keputusan nomenklatur akhirnya diberikan kepada dewan. Gugus tugas membantu mengatur survei anggota dan pendukung publik.
“Berdasarkan semua penelitian yang telah mereka lakukan, semua pendapat yang mereka terima, mereka memutuskan untuk mengganti nama tersebut,” kata Robinson.
Keputusan akhir juga harus disampaikan kepada para anggota, yang memakan waktu satu tahun lagi.
“Kami tidak bisa mengubah nama secara sepihak, meskipun kami telah melakukan semua pekerjaan dan penelitian di baliknya. Kami masih membutuhkan anggota untuk menandatanganinya, ”tambahnya.
Memilih Nama
Keputusan untuk menggunakan Nature Forward bukanlah keputusan yang jelas. Organisasi menelusuri 100 nama sebelum menemukan satu yang cocok dengan misinya.
Bekerja dengan konsultan branding untuk membantu mendorong proses, organisasi melakukan penelitian tentang nilai-nilainya dan bagaimana anggota memandang masyarakat. Kadang-kadang, bahkan perubahan nama terkecil pun memiliki implikasi besar.
“Kami perlu mencari tahu, sebelum kami mulai melihat nama, siapa kami sebagai sebuah organisasi, apa yang kami butuhkan untuk mewakili nama itu—dan itu membutuhkan penilaian, pemahaman nyata tentang apa yang menurut orang mereka ketahui tentang kami,” kata Robinson. .
Penting untuk mempertimbangkan aspek hukum dan praktis, katanya. Nama harus memiliki merek dagang yang bersih dan pegangan media sosial serta nama domain yang tersedia.
“Anda akan menemukan begitu banyak hal yang tidak Anda pikirkan dalam hal mengubah nama Anda secara legal,” katanya. Masalah logistik membentuk nama, kata Robinson, saat mereka mendorong organisasi ke arah moniker yang tidak langsung berteriak “ya”, tetapi itu tidak memiliki masalah merek dagang dari beberapa pilihan lain.
“Namanya cocok—tapi harus kuakui, ketika kami melihat nama itu di daftar, nama itu tidak muncul,” katanya. Nature Forward naik ke atas karena menyentuh semua poin perpesanan yang ingin dibuat grup.
Mengkomunikasikan Perubahan
Sementara proses pengambilan keputusan yang panjang membuat banyak anggota menyadari apa yang sedang berubah, proses tersebut masih memerlukan banyak komunikasi. Beberapa di antaranya bersifat internal.
“Ada juga tantangan untuk mempertimbangkan nama di belakang layar dan melakukannya dengan cara yang tulus, sehingga kami benar-benar memahami bahwa kami membutuhkan anggota untuk menyetujui ini,” kata Robinson.
Organisasi meluncurkan perubahan secara perlahan kepada anggota dan kelompok yang lebih kecil untuk mendapatkan pemikiran mereka tentang nama dan logo baru. Grup tersebut secara resmi mengumumkan perubahan nama pada pertemuan tahunannya musim gugur ini.
Mengelola Respons
Sementara beberapa orang skeptis tentang perubahan tersebut, kelompok tersebut sebagian besar senang dengan tanggapannya, yang menempatkannya lebih baik untuk generasi baru.
“Itu pasti sebagian besar positif, itu bagus,” kata Robinson. “Dan kami gugup tentang itu, terutama karena ini adalah organisasi berusia 125 tahun. Banyak anggota kami sedikit lebih tua, dan mereka telah bergabung dengan organisasi selama beberapa dekade dalam banyak kasus.”
Ke depan, Robinson mengatakan penting untuk memahami bahwa cegukan akan muncul—misalnya, branding lama yang muncul di kaus—tetapi dia merekomendasikan untuk berbelas kasih terhadap tantangan Anda.
“Izinkan diri Anda beberapa ‘pengampunan nama baru’,” katanya. “Begitu namanya berubah, akan ada beberapa kesalahan.”
(diterbitkan/iStock/Getty Images Plus)
Mungkin masih ada sebagian pemain yang masih baru bersama dengan pasaran pengeluaran sgp hari ini Pasaran togel sidney pools sendiri memang sudah sangat lama tersedia di indonesia. Menurut knowledge statistik dalam 10 th. belakangan ini kata kunci pencarian seperti pengeluaran sdy hari ini miliki trafik yang terlalu tinggi. Dimana berarti pengguna result pengeluaran sdy pools makin banyak karena memang jumlah pemainnya terhitung tambah bertambah. Saat ini bisa saja ada banyak sekali web keluaran sdy prize di internet. Namun tidak semua web berikut formal dan sediakan pelayanan maksimal